테라는 맥주 부문 첫 정상… 참이슬은 8년 연속 1위

‘테슬라’ 통합 마케팅 전략 본격화

하이트진로의 대표 브랜드 ‘테라’와 ‘참이슬’이 2025년 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)에서 각각 맥주와 소주 부문 1위에 올랐다. 한국생산성본부(KPC)가 발표하는 NBCI는 국내 주요 산업군 브랜드의 경쟁력을 측정하는 대표 지표로, 브랜드 인지도와 이미지, 소비자와의 관계 등을 종합 평가해 산출한다.

30일 하이트진로에 따르면, 맥주 브랜드 ‘테라’는 NBCI 맥주 부문에서 처음으로 1위를 차지했다. 테라는 2019년 출시 이후 청정맥아 100%, 리얼탄산 100%라는 이색 콘셉트를 바탕으로 빠르게 시장에 안착했으며, 최근에는 ‘테라 라이트’ 출시와 함께 브랜드 경험 확장을 위한 다양한 캠페인을 전개하고 있다. 배우 지창욱을 모델로 기용한 ‘테라 Jump Up 2025!’ 캠페인과 야구장, 지역 축제 연계 프로모션 등도 브랜드 성과를 견인했다는 평가다.

소주 부문에서는 ‘참이슬’이 8년 연속 1위 자리를 지켰다. 1998년 출시된 참이슬은 현재까지 25년 연속 국내 시장점유율 1위를 유지하고 있으며, 전 세계 80여 개국에 수출되는 등 국내 대표 소주 브랜드로 확고히 자리매김하고 있다. 제품 리뉴얼만 16차례, 다양한 한정판 에디션과 소비자 참여형 브랜드 페스티벌 등을 통해 전통과 혁신을 조화시킨 점이 장수 비결로 꼽힌다.

두 브랜드의 강력한 인기는 소비자들 사이에서 ‘테라+참이슬’ 조합을 일컫는 신조어 ‘테슬라’의 자발적 확산으로 이어졌다. 하이트진로는 이를 공식 마케팅 전략으로 흡수해, ‘테슬라’ 브랜드 통합 전략을 본격 전개할 방침이다. 단순한 제품 병행 판매가 아닌, 소비 경험 중심의 통합 브랜드 캠페인으로 국내 주류 시장 내 지배력을 강화하겠다는 것이다.

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 “하이트진로 브랜드는 소비자들의 높은 충성도와 신뢰를 바탕으로 성장을 지속하고 있다”며 “하반기에도 차별화된 마케팅 활동을 통해 시장 흐름을 주도할 것”이라고 말했다.