배우 박정민이 등장한 아워홈의 냉동 도시락 브랜드 ‘온더고(ONTHEGO)’ 광고가 공개 한 달 만에 1천만 뷰를 넘기며 이른바 ‘박정민 효과’를 톡톡히 누리고 있다. 

이와 함께 온더고 전 제품의 일평균 매출이 145% 이상 증가하며 실질적인 구매 전환까지 이끌어내고 있는 것으로 나타났다.

지난달 아워홈이 공개한 광고 캠페인은 '까보면 안다'는 현실 밀착형 콘셉트로, 바쁜 현대인들이 겪는 식사의 고민을 공감 어린 시선으로 담아냈다. 광고의 중심에는 배우 박정민이 있다. 특유의 자연스럽고도 진정성 있는 연기로, ‘냉동 도시락’이라는 제품군에 생동감과 신뢰를 더했다.

실제로 광고 속 박정민은 퇴근길, 야근 중, 주말 늦잠 뒤 허기진 순간 등 다양한 장면 속에서 ‘온더고’를 꺼내들며 "이 정도면 까볼 만하지 않나"라고 말한다. 브랜드 슬로건인 ‘보이는 맛 그대로’를 제품 이미지와 결합해 강조한 이 장면들은 특히 MZ세대를 중심으로 높은 반응을 이끌어냈다.

캠페인은 총 3편으로 구성됐다. 실물 구현에 집중한 ‘까보고서’ 편, 40여 종의 메뉴를 소개한 ‘다양함’ 편, ‘편리함’에 초점을 맞춘 편까지 각각의 키워드를 담아 MZ세대의 실생활에 밀착된 메시지를 전달했다. 광고는 유튜브, 케이블TV, 옥외 광고를 통해 송출됐으며, 특히 유튜브에서 폭발적인 반응을 보였다.

광고 이후 온더고 제품군의 일평균 매출은 145% 이상 증가했으며, 유통 채널도 확대되는 추세다. 롯데마트 입점과 이마트 오프라인 행사 참여 등 주요 대형 유통사와의 협업이 본격화되며 판매망 확대에 탄력이 붙고 있다.

아워홈 관계자는 “배우 박정민의 현실적인 연기와 브랜드 메시지의 조화가 소비자의 신뢰를 이끌었다”며 “실제 구매로 이어진 점에서 브랜드 마케팅의 성과가 고스란히 반영된 것”이라고 설명했다.

한편 광고 관련 유튜브 댓글에는 “박정민 배우라서 더 믿음 간다”, “온더고 먹고 싶어서 영상 다시 본다” 등의 반응이 줄을 잇고 있다. MZ세대의 ‘현실 공감’ 코드를 정확히 겨냥한 이번 캠페인이 ‘냉동 도시락’ 시장의 게임 체인저로 작용할 수 있을지 주목된다.