국내 건강기능식품 시장 1위를 지키고 있는 KGC인삼공사의 대표 홍삼 제품 ‘정관장 에브리타임’이 제형과 기능을 다양화하며 꾸준한 인기를 이어가고 있다. 시간·장소·상황(TPO)에 따라 골라 섭취할 수 있도록 맞춤형으로 진화한 ‘에브리타임’은 현대인의 라이프스타일에 최적화된 제품으로 자리매김했다.

2012년 출시된 ‘에브리타임’은 섭취의 번거로움을 최소화한 스틱형 포장을 도입하며 홍삼 대중화에 기여했다. 절취선만 따라 뜯으면 언제 어디서든 손쉽게 섭취할 수 있다는 편리함으로 출근길, 출장, 운동 전후 등 다양한 상황에서 활용도가 높다. 여기에 최근엔 필름형, 앰플형 등 새로운 제형을 더해 소비자의 선택 폭을 넓히고 있다.

대표 제품인 ‘에브리타임 오리지널’은 정관장의 베스트셀러 중 하나다. 정관장 6년근 홍삼농축액을 하루 권장량 기준으로 1포에 담아내 건강관리를 간편하게 할 수 있도록 설계됐다.

여기에 얇은 필름 한 장으로 건강을 챙길 수 있는 ‘에브리타임 필름’도 큰 호응을 얻고 있다. 입 안에서 빠르게 녹는 제형으로 정관장의 기술력이 집약된 제품이다. 특히 ‘필름 맥스’와 ‘필름 컴피’는 에너지 충전과 긴장 완화 등 각기 다른 컨디션을 고려해 출시된 기능성 라인으로, 젊은 세대의 니즈를 적극 반영했다.

또한, 활력이 필요한 순간 빠르게 섭취할 수 있는 ‘에브리타임 샷’은 액상 앰플 타입으로, 운동 전후나 집중이 필요한 시간대에 활용하기 좋다.

정관장 ‘에브리타임’은 국내를 넘어 해외 시장에서도 인정받고 있다. KGC인삼공사에 따르면, ‘에브리타임’은 지난해 정관장 전 제품(260여 종) 가운데 수출액 1위를 기록하며 글로벌 시장에서 가장 사랑받는 제품으로 등극했다. 특히 홍삼을 처음 접하는 해외 소비자에게 간편한 제형과 고급스러운 패키지가 긍정적인 반응을 얻고 있다는 평가다.

KGC인삼공사 관계자는 “에브리타임은 일상 속 건강 루틴을 부담 없이 실천할 수 있도록 설계된 제품”이라며 “다양한 상황에 맞춰 섭취할 수 있도록 제형을 확장하고 기능을 세분화하면서 소비자 만족도를 높이고 있다”고 밝혔다.

정관장은 앞으로도 ‘에브리타임’을 중심으로 젊은 층과 글로벌 소비자에게 다가가는 전략을 지속 확대할 계획이다.