빅데이터 평가 기관 아시아브랜드연구소는 29일 ‘K-브랜드지수’ 서울시 지자체장 부문에서 정원오 성동구청장이 1위에 올랐다고 발표했다. 이번 조사는 2025년 8월 1일부터 8월 31일까지 온라인에서 수집된 5,084만 건의 데이터를 분석해 산출됐다.

K-브랜드지수는 트렌드, 미디어, 소셜, 긍정·부정 평판, 활성화, 커뮤니티, AI 지수 등 다양한 가중치를 적용해 각 부문별 브랜드 경쟁력을 평가한다.

정원오 구청장에 이어 서강석 송파구청장, 조성명 강남구청장이 각각 2위와 3위를 차지했으며, 전성수 서초구청장(4위), 박강수 마포구청장(5위), 박희영 용산구청장(6위), 김미경 은평구청장(7위), 최호권 영등포구청장(8위), 진교훈 강서구청장(9위), 장인홍 구로구청장(10위)이 TOP10에 포함됐다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “서울시 지자체장의 브랜드 경쟁력은 행정 리더십, 생활 밀착형 정책, 주민 신뢰 관계가 핵심 요인으로 작용한다”며 “정원오 성동구청장이 1위를 차지한 것은 지역 특화 정책과 소통 행정이 긍정적으로 반영된 결과”라고 평가했다.

이어 “TOP3에 오른 송파·강남구청장은 교육, 주거, 산업 인프라 등 지역 경쟁력이 온라인 평판과 맞물린 사례이며, 용산·은평구청장의 신규 진입은 자치구 경쟁 구도의 다변화를 보여준다. 다만 이번 평가는 온라인 지수 기반으로, 오프라인 평가는 반영되지 않았다”고 덧붙였다.