한국야쿠르트는 신제품 ‘7even’을 K팝스타시즌2(사진)에 메인 PPL 광고를 진행 중이다.

‘7even’은 서바이벌 오디션 K팝스타에서 제품노출(PPL)을 비롯해 소비자의 적극적인 참여를 유도하는 Daum 온라인 배너를 활용한 퀴즈 이벤트 전개 등 다양한 마케팅활동을 하고 있다.

특히 ‘7even’ 블로그(www.birth-7even.co.kr)에서 진행하고 있는 ‘K팝스타2 보고 7even 퀴즈풀자’와 방송 속에 7even 제품과 로고가 나오는 장면을 캡쳐해 올리는 ’7even을 찾아라’ 이벤트에 소비자들의 참여가 활발하다.

한국야쿠르트 관계자는 “K팝스타가 매 방송마다 뜨거운 이슈를 불러일으키고 또한 주요 시청층이 20~30대이기 때문에, 젊은 세대를 겨냥한 신제품인 발효야쿠르트 ‘세븐’을 PPL광고하게 됐다”며 “브랜드 인지도 향상에 큰 역할을 할 것으로 기대한다”고 광고배경을 밝혔다.