하이트진로의 소주 ‘참이슬’과 맥주 ‘테라’가 ‘2025 대한민국 100대 브랜드’에 나란히 이름을 올렸다. 두 브랜드는 올해 선정된 100대 브랜드 가운데 주류 부문에서 유일하게 포함됐다.

하이트진로는 브랜드 가치 평가기관 브랜드스탁이 발표한 ‘2025 대한민국 100대 브랜드’에서 참이슬이 13년 연속, 테라가 4년 연속 선정됐다고 18일 밝혔다. 브랜드스탁은 브랜드 가치 평가 지수(BSTI)를 기준으로 230여 개 산업군, 1000여 개 브랜드를 평가해 상위 100개를 발표한다.

참이슬은 K-콘텐츠와의 협업을 통해 브랜드 영향력을 확장해왔다. 넷플릭스 드라마 ‘오징어 게임’과 협업한 한정판 에디션을 지난해 12월과 올해 6월 두 차례 선보였고, 각각 출시 5주 만에 완판됐다. 드라마 캐릭터를 활용한 술 게임기 등 관련 굿즈도 소비자들 사이에서 관심을 모았다.

또 세계 유일의 소주 뮤직 페스티벌인 ‘이슬라이브 페스티벌’을 통해 음악·피크닉·캠핑을 결합한 문화 콘텐츠로 브랜드 경험을 확장하며 MZ세대와의 접점을 넓혀왔다는 평가를 받고 있다.

테라는 100% 리얼 탄산 공법, 호주산 청정 맥아 사용, NON-GMO 원료 적용 등 ‘청정 라거’를 핵심 가치로 내세우며 브랜드 차별화를 이어가고 있다. 2019년 출시 이후 지속해온 ‘청정 활동’은 친환경 캠페인과 사회공헌으로 이어지며 브랜드 신뢰도를 높이는 기반이 됐다.

최근에는 대학생과 함께하는 ESG 활동 ‘청정 캠퍼스 캠페인’, 친환경 패션 브랜드와의 업사이클링 협업 등을 통해 청정 철학을 일상 속 경험으로 확장하고 있다. 하이트진로가 개발한 ‘테라 쏘맥타워’ 역시 음용 과정 자체를 하나의 브랜드 경험으로 만든 대표적 사례로 꼽힌다.

하이트진로 관계자는 “참이슬과 테라가 주류 브랜드 중 유일하게 ‘100대 브랜드’에 동시에 선정된 것은 소비자들의 신뢰 덕분”이라며 “앞으로도 참이슬의 ‘깨끗함’과 테라의 ‘청정’이라는 고유 가치를 바탕으로 차별화된 브랜드 경험을 선보이겠다”고 말했다.