150년 전통의 프리미엄 맥주 브랜드 삿포로맥주가 지난해 국내 수입 맥주 시장에서 가장 높은 성장률을 기록하며 점유율 3위에 올랐다.

공식 수입사 엠즈베버리지는 23일 글로벌 시장조사업체 닐슨아이큐(NIQ) 자료를 인용해 삿포로맥주가 2025년 국내 수입 맥주 브랜드 가운데 판매액 기준 시장 점유율이 전년 대비 가장 크게 성장했다고 밝혔다. 이에 따라 삿포로맥주는 아사히, 하이네켄에 이어 시장 점유율 3위에 올라섰다.

삿포로맥주는 2025년 한 해 동안 시장 점유율을 전년 대비 3%포인트 확대했다. 특히 지난해 12월에는 월간 점유율 10%를 기록하며 하이네켄을 제치고 2위에 오르기도 했다. 수입량 역시 동반 증가해 2021년 이후 연평균 약 190%의 성장세를 보였다는 설명이다.

이 같은 성장은 기존 대표 제품의 경쟁력에 더해 신제품 출시와 체험형 마케팅 전략이 주효했다는 분석이다. 브랜드 출범 150주년을 맞은 삿포로맥주는 균형 잡힌 풍미와 깔끔한 목 넘김으로 소비자층을 넓혀왔다.

지난해 6월 선보인 ‘삿포로 생맥주 70’은 일본에서 약 7년에 걸쳐 300회 이상 시험을 거쳐 개발된 제품으로, 당질(탄수화물)과 퓨린을 낮춘 것이 특징이다. 2024년 국내 한정 출시 당시 두 차례 모두 조기 완판을 기록했고, 정식 출시 이후에도 두 달 만에 일시 품절되는 등 호응을 얻었다.

11월에는 겨울 한정 제품 ‘삿포로 겨울이야기’를 출시하며 계절 한정 맥주 시장을 공략했다. 매년 선정한 맥아와 홉으로 다른 레시피를 적용하는 점을 내세워 차별화를 시도했다. 서울 을지로의 인기 매장 간빠진새와 협업한 체험형 팝업 행사도 젊은 소비자층 유입에 힘을 보탰다.

차별화 전략의 정점은 성수동에 문을 연 해외 첫 브랜드 숍 ‘삿포로 프리미엄 비어스탠드’다. 엄격한 품질 관리를 거친 ‘완벽한 한 잔’을 표방하며 스탠드바 문화를 접목한 이 매장은 지역 내 새로운 명소로 자리 잡았다.

삿포로맥주 관계자는 “수입 맥주 브랜드 성장률 1위는 맛과 품질에 대한 소비자 신뢰의 결과”라며 “2026년에도 혁신적인 제품과 다양한 이벤트로 브랜드 경험을 확대하겠다”고 밝혔다.