올 상반기(1~6월) 국내 치킨 브랜드 중 BBQ가 온라인에서 가장 많은 관심을 끈 것으로 나타났다. 미국 시장 진출 확대와 사회공헌 활동 등이 소비자들의 눈길을 끌었다는 분석이다.

1일 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그·카페·트위터·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·네이버 지식인·기업·정부 등 12개 채널, 24만개 사이트를 대상으로 치킨 브랜드 관련 포스팅 수를 집계했다.

그 결과 BBQ가 15만6287건으로 압도적 1위를 차지했다. 이어 BHC(10만7128건), 교촌치킨(6만7153건), 굽네치킨(3만2996건), 네네치킨(2만6082건), 푸라닭(2만6031건), 노랑통닭(2만1073건), 자담치킨(1만6629건), 60계치킨(1만2967건) 순이었다.

BBQ는 상반기 미국 오리건주 비버튼시에 ‘BBQ 비버튼점’을 열며 해외 시장 확대에 속도를 냈다. 또 치킨대학에서 가맹점주 교육 프로그램을 진행하는 한편, 장애인복지관에 200인분 치킨 세트를 전달하는 ‘찾아가는 치킨 릴레이’ 등 사회공헌 활동도 이어갔다.

BHC는 ‘뿌링클’ 모델인 탁구 국가대표 신유빈 선수의 국제대회 우승을 기념해 초등학교 탁구 유망주들에게 ‘뿌링콜팝’ 1000개를 기부했다. 지난 2월 출시한 ‘New bhc 앱’은 한 달 만에 가입자 30만명을 돌파하며 소비자 반응을 이끌었다.

교촌치킨은 브랜드 파워 부문에서 10년 연속 1위를 기록하며 브랜드 신뢰도를 유지했다.

데이터앤리서치 관계자는 “상반기 치킨 브랜드 관련 포스팅 수는 총 46만6346건으로, 전년 동기보다 12.82% 늘었다”며 “소비자들의 관심이 점점 더 온라인으로 모이고 있다”고 밝혔다.