비밀번호를 입력해주세요.

키워드

전체메뉴

로고
로고

로그인을 하시면
다양한 서비스를
제공받으실 수 있습니다.

식음료업계, 크리에이터 내세워 MZ세대 공략했더니…

  • 박지민 기자
  • 입력 2019.08.02 09:19
  • 댓글 0

  • 글자크기설정

식음료업계가 워너비 스타를 내세워 핵심 소비층으로 떠오르고 있는 MZ(밀레니얼·Z)세대 사로잡기에 나서고 있다.
5c0cc6241d61aa64089bb7a2e5aaf8ea_VlgEBSkpNhixTsrEg2GSSgEMC.jpg
(사진 = 왼쪽위부터 현대약품 ‘미에로화이바’ TV CF, 동아오츠카 ‘포카리스웨트’& ‘포카리스웨트 이온워터’ 포스터, 한국피자헛 ‘메가크런치’ 유튜버 협업 포스터, 농심 ‘스파게티 까르보나라’ BJ 슈기 바이럴 영상)

 이 같은 전략은 인기 연예인이나 많은 구독자수를 보유하고 있는 인기 크리에이터들을 통해 브랜드 이미지를 극대화시키고 소비자 선호도를 높이는 동시에 팬심을 자극해 매출 증대 효과까지 노리고 있는 것으로 풀이된다.


현대약품은 2019년 대표 식이섬유 음료 ‘미에로화이바’ 모델로 ‘하니’를 선정, 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.

평소 아름다운 외모와 건강한 몸매로 여성들은 물론, 남성들에게까지 많은 사랑을 받고 있는 하니와 건강한 이미지의 식이섬유 음료 미에로화이바와 잘 어우러지며 브랜드 이미지 상승에 시너지 효과를 내고 있다.

실제 하니의 미에로화이바 TV CF 영상은 현대약품 공식 유튜브에서 조회수 100만을 넘어 그 관심도를 증명하고 있으며, 미에로화이바 제품 역시 350ml 기준으로 지난 1분기 판매 수량이 약 25% 정도 상승했다.

동아오츠카는 ‘포카리스웨트’와 ‘포카리스웨트 이온워터’ 모델로 ‘트와이스’를 3년 연속 기용하고 있다. ‘포카리스웨트’는 기존 청순한 이미지를 내세워 왔으나, 2017년 ‘트와이스’를 모델로 기용하며 특유의 맑고 생동감 있는 이미지를 더해 톡톡 튀는 10대층 사로잡기에 나섰다.

트와이스를 모델로 기용하며 매출 또한 2017년 1440억 원, 2018년 1500억 원으로 지속 증가한 것은 물론, 편의점에서 진행한 트와이스 굿즈 선물 이벤트에서 10대들의 구매율이 49%를 차지하는 등 취약했던 10대 소비층 확대에 성공한 모습을 보여주고 있다.

연예인 못지 않은 인기를 누리고 있는 크리에이터와 함께 손잡고 바이럴 광고에 나서는 곳도 있다.

한국피자헛은 지난 5월 ‘메가 크런치' 피자 5종을 출시하며 인기 유튜버들과 협업해 릴레이 먹방 프로모션 ‘메가 플레이’를 진행하기도 했다.

인기 유튜버 4명(재열, 보물섬, 쯔양, 리비)이 약 한 달에 걸쳐 각자 스타일에 맞게 메가 크런치 피자를 릴레이 리뷰하는 방식으로 진행된 프로모션으로 10대, 20대 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻었다.

농심은 다양한 먹방 유튜버들과 함께 가장 적극적으로 영상 콘텐츠를 선보이고 있다. 작년에는 아프리카TV BJ ‘슈기’와 손잡고 ‘스파게티 까르보나라’ 바이럴 영상 두 편을 제작했으며, 먹방 유튜버 엠브로와 ‘안성탕면’ 영상, 유튜버 ‘급식왕’과 ‘튀김우동 먹는 유형’이라는 영상 콘텐츠를 선보이기도 했다.
ⓒ 위메이크뉴스 & www.wemakenews.co.kr 무단전재-재배포금지

BEST 뉴스

추천뉴스

손씻기 실천율 증가… ‘올바른 손씻기’는 10% 수준

손씻기 실천율 증가… ‘올바른 손씻기’는 10% 수준

‘용변 후 손씻기 실천율’은 84.1%, ‘비누를 사용한 손씻기 실천율’은 45.0%로 전년(76.1% / 31.8%) 대비 상승하였다. 다만, 30초 이상 비누를 사용하여 ‘올바르게 손을 씻은 경우’는 10.3%로 전년(10.5%)과 유사한 수준이었다. 질병관리청에 따르면 용변 후 손을 씻는 전체 시간은 평균 12.2초로 전년(10.9초)대비 늘...
동물보호센터, 사실상 ‘죽음의 수용소’…유기동물 사망률 46%

동물보호센터, 사실상 ‘죽음의 수용소’…유기동물 사망률 46%

국회 농림축산식품해양수산위원회 소속 국민의힘 조경태 의원(부산 사하을)은 14일 열린 농식품부 국정감사에서 유기동물 보호의 최후 보루여야 할 동물보호센터가 사실상 ‘죽음의 수용소’로 전락했다고 지적했다. 조경태 의원이 분석한 ‘2024년 반려동물 보호·복지 실태조사’에 따르면, 지...
현대자동차-테이트 미술관, 사미 공동체 조명한 《현대 커미션》展 개막

현대자동차-테이트 미술관, 사미 공동체 조명한 《현대 커미션》展 개막

현대자동차와 영국 테이트 미술관의 장기 파트너십 전시 프로젝트인 《현대 커미션: 마렛 안네 사라: Goavve-Geabbil》展이 10월 14일부터 내년 4월 6일까지 테이트 모던에서 열린다. 올해로 10회를 맞이한 이번 전시는 사미 공동체의 관점에서 생태 문제를 조명하고, 미래를 향한 새로운 가능성을 탐구한다. ...
의료급여 수급자 3명 중 1명, 병원 문턱조차 못 넘어

의료급여 수급자 3명 중 1명, 병원 문턱조차 못 넘어

의료급여 제도가 ‘과다 이용자 통제’에만 초점을 맞추는 사이, 정작 의료서비스를 거의 이용하지 못하는 취약계층이 매년 수십만 명에 달하는 것으로 나타났다. 저소득층 의료안전망이 오히려 건강 사각지대를 키우고 있다는 지적이다. 국회 보건복지위원회 소병훈 의원(더불어민주당, 경기...
유럽 대형마트서 ‘중국 김치’ 표기 논란 지속

유럽 대형마트서 ‘중국 김치’ 표기 논란 지속

유럽의 한 대형마트 체인에서 김치를 ‘중국 김치’로 표기해 판매하고 있어 논란이 계속되고 있다. 서경덕 성신여대 교수는 최근 SNS를 통해 “많은 누리꾼이 제보해줬다”며 “‘ASIA GREEN GARDEN’은 독일의 유명 마트 체인 ALDI의 자체 브랜드”라고 밝혔다. 문제의 김치는 2년 전 ‘ASIA GREE...
오리온, 집에서 즐기는 ‘디저트 카페’ 한정판 5종 출시

오리온, 집에서 즐기는 ‘디저트 카페’ 한정판 5종 출시

오리온이 카페에서 맛보던 디저트를 집에서도 간편하게 즐길 수 있는 ‘디저트 카페 한정판’ 5종을 출시했다. 최근 홈 카페·티 타임 문화가 하나의 라이프스타일로 자리 잡으면서, 가을철 따뜻한 음료와 함께 곁들이기 좋은 간식에 대한 수요가 높아지고 있는 것을 겨냥한 제품이다. 이번 ...
K-콘텐츠 경제효과 1조인데… OTT 전담 인력 과기부는 ‘2명’뿐

K-콘텐츠 경제효과 1조인데… OTT 전담 인력 과기부는 ‘2명’뿐

K-콘텐츠가 막대한 경제적 효과를 내고 있는 가운데, 이를 관리·지원할 정부 조직이 턱없이 부족하다는 지적이 나왔다. 더불어민주당 이훈기 의원(국회 과학기술정보방송통신위원회)은 13일 과기정통부 국정감사에서 “OTT·콘텐츠 산업이 국가경쟁력의 핵심임에도, 전담 인력이 단 2명뿐”이...
직업군인 자가보유율 42%… 황희 의원 “군 사기 진작 위한 특단 대책 필요”

직업군인 자가보유율 42%… 황희 의원 “군 사기 진작 위한 특단 대책 필요”

국회 국방위원회 국정감사에서 군인 처우와 복지가 군 사기와 직결된다는 지적이 나왔다. 더불어민주당 황희 의원(서울 양천갑)은 8일 국방부 국감에서 “인구절벽으로 장교·부사관 지원자가 급감하고 조기전역과 희망전역이 매년 증가하고 있다”며 군 사기 진작을 위한 특단 대책 마련을 촉구했다. ...
킴스클럽, ‘990원 스낵존’ 돌풍…한 달 만에 10만개 판매 돌파

킴스클럽, ‘990원 스낵존’ 돌풍…한 달 만에 10만개 판매 돌파

고물가 시대, ‘가성비 간식’ 열풍이 킴스클럽을 달궜다. 이랜드리테일(대표 황성윤)이 운영하는 마트 브랜드 킴스클럽은 지난 9월 한 달간 운영한 990원 제과 존(Snack Zone)에서 누적 판매 10만개를 돌파했다고 14일 밝혔다. 킴스클럽은 최근 수입제과와 스낵류 중심으로 990원 균일가 상...
“KT, 해킹 한 달 지나도 조치 없어”

“KT, 해킹 한 달 지나도 조치 없어”

KT가 최근 발생한 해킹 사태와 관련해 한 달이 넘도록 실질적인 고객 보호나 신뢰 회복 조치를 내놓지 않고 있다는 지적이 제기됐다. 유심(USIM) 재고도 전체 가입자의 3% 수준에 불과해 사태가 확산될 경우 가입자 불편이 우려된다. 국회 과학기술정보방송통신위원회 간사인 더불어민주당 ...
  • 손씻기 실천율 증가… ‘올바른 손씻기’는 10% 수준
  • 동물보호센터, 사실상 ‘죽음의 수용소’…유기동물 사망률 46%
  • 현대자동차-테이트 미술관, 사미 공동체 조명한 《현대 커미션》展 개막
  • 의료급여 수급자 3명 중 1명, 병원 문턱조차 못 넘어
  • 유럽 대형마트서 ‘중국 김치’ 표기 논란 지속
  • 오리온, 집에서 즐기는 ‘디저트 카페’ 한정판 5종 출시
  • K-콘텐츠 경제효과 1조인데… OTT 전담 인력 과기부는 ‘2명’뿐
  • 직업군인 자가보유율 42%… 황희 의원 “군 사기 진작 위한 특단 대책 필요”
  • 킴스클럽, ‘990원 스낵존’ 돌풍…한 달 만에 10만개 판매 돌파
  • “KT, 해킹 한 달 지나도 조치 없어”

포토뉴스

more +

해당 기사 메일 보내기

식음료업계, 크리에이터 내세워 MZ세대 공략했더니…

보내는 분 이메일

받는 분 이메일